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企(qi)業在做新媒(mei)體運(yun)營的(de)(de)時候往往要推送不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)內容，需要達到不(bu)(bu)同(tong)的(de)(de)目的(de)(de)，這里(li)就需要相應的(de)(de)選擇不(bu)(bu)同(tong)形(xing)式的(de)(de)內容來呈現。而不(bu)(bu)同(tong)形(xing)式的(de)(de)內容有哪些優缺點，適合什么樣的(de)(de)內容，有哪些不(bu)(bu)錯的(de)(de)案例可以借鑒(jian)呢?

一般來說，新媒體推送的內容主要包括以下五類：文字、圖(tu)片、GIF圖(tu)、短視頻、H5。

文字

優點：文字(zi)的(de)生產(chan)(chan)比較簡(jian)單，生產(chan)(chan)速度(du)也比較快，基(ji)本上(shang)一篇原(yuan)創的(de)稿(gao)件， 生手一天(tian)就可以生產(chan)(chan)出來，知名自媒體人寫一篇2000字(zi)的(de)文章往往只需要1-2個(ge)小(xiao)時。

缺(que)點：雖然生(sheng)產(chan)容易，但是想(xiang)要(yao)寫好，門檻(jian)卻非常高(gao)。一般來說，一篇(pian)好的(de)文(wen)案不僅需(xu)要(yao)清(qing)晰的(de)表達和邏輯(ji)，知識(shi)背(bei)景、引經(jing)據(ju)典、數據(ju)佐(zuo)證(zheng)等(deng)都需(xu)要(yao)多年的(de)積累，文(wen)字風格或(huo)嚴(yan)肅、或(huo)幽默、或(huo)文(wen)藝都需(xu)要(yao)很長時間的(de)打磨，不同(tong)的(de)內容需(xu)要(yao)用(yong)不同(tong)的(de)文(wen)風來表達，因(yin)此，企(qi)業新媒體的(de)編(bian)輯(ji)往往需(xu)要(yao)有文(wen)學、新聞傳播相關的(de)背(bei)景，最好是在媒體呆過，經(jing)過長期(qi)的(de)文(wen)字方(fang)面的(de)訓練，才能(neng)做好這份(fen)工作。

圖片

優點：

1、表達的內容(rong)更(geng)清晰(xi)準確，經常我們說半(ban)天描(miao)述(shu)不清楚(chu)的，往往有圖就有真相，比(bi)如當(dang)你(ni)要在圖文里說幾(ji)件事(shi)的區別(bie)時(shi)，用文字表述(shu)就不如做(zuo)一張(zhang)對(dui)比(bi)圖來得直觀(guan)清晰(xi)。

2、圖片(pian)和(he)文(wen)字(zi)搭(da)配(pei)更適合，一來(lai)配(pei)圖能(neng)夠讓文(wen)章(zhang)更具觀賞性，變成文(wen)字(zi)的有(you)效(xiao)補充，和(he)文(wen)章(zhang)內(nei)容匹配(pei)度高的圖片(pian)還可(ke)以讓文(wen)章(zhang)質量躍升，讓文(wen)章(zhang)變得更有(you)生機活(huo)力;二來(lai)圖片(pian)還是可(ke)以調節文(wen)字(zi)閱(yue)(yue)讀(du)時帶來(lai)的枯燥和(he)疲憊，讓閱(yue)(yue)讀(du)的時候(hou)眼睛可(ke)以適當休息，順便(bian)加深一下對文(wen)章(zhang)的理解和(he)記憶(yi)。

缺點：靜態圖片(pian)主要(yao)是呈現(xian)形式是固定的(de)(de)，很難(nan)產(chan)生(sheng)互動效果(guo)，雖然比文字能(neng)包(bao)含的(de)(de)信息(xi)要(yao)多一(yi)些，如(ru)果(guo)想(xiang)要(yao)完(wan)整講(jiang)述一(yi)件事，往往需要(yao)多張圖片(pian)，從多個維度來(lai)展示，畢竟單張圖片(pian)能(neng)容納的(de)(de)信息(xi)是有限的(de)(de)。

GIF圖

優點(dian)(dian)：可以(yi)(yi)記錄較為(wei)(wei)完整的(de)(de)信息(xi)，比靜態(tai)圖(tu)片的(de)(de)信息(xi)量要大很多，另(ling)外就(jiu)(jiu)是其動態(tai)的(de)(de)效(xiao)果，可以(yi)(yi)快(kuai)速抓取眼球(qiu)，吸引大家的(de)(de)注意，因此往(wang)往(wang)使用GIF作為(wei)(wei)文章的(de)(de)亮(liang)點(dian)(dian)。比如(ru)不少專門做休閑娛(yu)樂類的(de)(de)賬號(hao)，一張搞笑(xiao)的(de)(de)GIF就(jiu)(jiu)可以(yi)(yi)獲得幾十上百萬的(de)(de)閱讀，GIF以(yi)(yi)其信息(xi)量和(he)動態(tai)、趣味等特(te)點(dian)(dian)，也是可以(yi)(yi)獨立成文的(de)(de)。

缺點：一(yi)來(lai)是體積比較大(da)，想要讓(rang)GIF內容豐富，清(qing)晰(xi)度高(gao)，一(yi)張(zhang)圖(tu)往往就有(you)好幾M，甚至(zhi)有(you)些超過10M，但微(wei)信(xin)限制一(yi)張(zhang)圖(tu)片(pian)的大(da)小不可以超過5M，因此好多站外的GIF是沒法直接導入微(wei)信(xin)的。就算是只有(you)三(san)四M的圖(tu)片(pian)，如果讀者所在的網絡不夠好，很(hen)可能用來(lai)畫龍(long)點晴的圖(tu)片(pian)半天顯示(shi)不出來(lai)，文章的效果也會大(da)打折扣。

短(duan)視頻

優點：短(duan)視頻的信(xin)息要豐(feng)富得多，3分鐘(zhong)的短(duan)視頻可以展示出1500字甚至(zhi)更多的內容(rong)，并且用戶很容(rong)易產生代(dai)入感，且不(bu)會被其他信(xin)息所打(da)擾，加(jia)上(shang)每(mei)個視頻都有(you)自己的獨特風格，很容(rong)易形成品牌或者IP。

缺點(dian)：3分(fen)鐘左(zuo)右的視頻(pin)(pin)大小(xiao)有10幾M，并且需要放到(dao)視頻(pin)(pin)網(wang)站(zhan)上才(cai)能播放，對(dui)條件的要求(qiu)比較苛(ke)刻，最主要的是拍視頻(pin)(pin)對(dui)于劇本、拍攝、演技、后期、特效的要求(qiu)都非常高，而且是個燒(shao)錢的事(shi)，一般沒有成熟(shu)專(zhuan)業的團隊，沒辦法(fa)做到(dao)長期、穩定、高質量的內容生產。

H5

優點(dian)：

1、可以(yi)(yi)刺激我們豐富(fu)的(de)感官，在(zai)H5里不光可以(yi)(yi)放文(wen)字、圖片(pian)，還可以(yi)(yi)插(cha)入動態(tai)效果、視頻、音(yin)樂等，最(zui)主(zhu)要(yao)的(de)是能夠記錄相關的(de)數(shu)(shu)據(ju)，比(bi)起微(wei)信圖文(wen)來說可以(yi)(yi)看到更(geng)全(quan)面詳實的(de)數(shu)(shu)據(ju)。

2、H5的(de)交互性強，我(wo)們(men)可以(yi)(yi)用滑一(yi)(yi)滑、擦一(yi)(yi)擦、點一(yi)(yi)點、搖一(yi)(yi)搖等動(dong)(dong)作來觸(chu)發相關(guan)的(de)動(dong)(dong)作，用戶會有(you)很強的(de)操控感，也更(geng)容易在交互中集(ji)中注意力，給用戶留下較深的(de)印(yin)象。但切(qie)忌不要用太復(fu)雜的(de)交互，或者(zhe)太過頻(pin)繁的(de)重復(fu)交互，關(guan)于這(zhe)一(yi)(yi)點，大家可以(yi)(yi)查看互動(dong)(dong)營銷的(de)拓展案例(li)包，里面有(you)詳細的(de)說明和案例(li)。

H5是非常(chang)容易(yi)引發(fa)傳播的(de)，除了它非常(chang)適合在(zai)朋友圈、微信群傳播以(yi)(yi)外，還(huan)因為(wei)我(wo)們可(ke)以(yi)(yi)在(zai)里(li)面設置(zhi)很多的(de)引發(fa)傳播的(de)機(ji)制，比如(ru)說讓你生成(cheng)一個(ge)專屬的(de)頭像、海報你覺得(de)好玩(wan)就想曬一下，可(ke)以(yi)(yi)測(ce)試你的(de)性格、星座之類的(de)，你覺得(de)準就會轉發(fa)，還(huan)可(ke)以(yi)(yi)玩(wan)互動(dong)游(you)戲生成(cheng)分數或者排行，你想得(de)瑟就會轉發(fa)，總之有太(tai)多的(de)機(ji)制可(ke)以(yi)(yi)刺激用戶來轉發(fa)，所以(yi)(yi)H5的(de)傳播性是非常(chang)棒的(de)。

缺(que)點：

1、制作H5的周(zhou)期比較長，一(yi)(yi)般需要一(yi)(yi)周(zhou)甚(shen)至更長的時(shi)間完成，因(yin)為出(chu)策劃、做設計，想交互，開發等每一(yi)(yi)環都需要精心準備。

2、雖然現(xian)(xian)在(zai)有(you)像易企秀、MAKA、iH5之類(lei)的H5平臺可以快速制作(zuo)，但是他們(men)大多都是模板化的制作(zuo)，特點(dian)上不夠突出，也很難與自己的品牌完美結合，而且現(xian)(xian)在(zai)大家都見多識廣，普通的H5根本吸(xi)引(yin)不了他們(men)注(zhu)意(yi)和轉(zhuan)發，因(yin)此現(xian)(xian)在(zai)想要打造爆(bao)款，每個細(xi)節(jie)都要非常出彩(cai)才行。

3、既然要求比較高(gao)，對應的(de)成(cheng)本也就(jiu)比較高(gao)了， 普通的(de)H5成(cheng)本要幾萬(wan)，頂級的(de)甚至要幾十萬(wan)， 同時(shi)需要配合非常大的(de)資源進(jin)行推廣(guang)，對應的(de)服務器成(cheng)本也是不低的(de)，準(zhun)備使用H5之前還是要做好充足的(de)預算(suan)哦。

總 結

基(ji)于以上(shang)(shang)的(de)(de)分析，從傳播力的(de)(de)角度來說(shuo)，H5和(he)短視頻的(de)(de)效(xiao)果最好，當然相應的(de)(de)成本(ben)也(ye)更高。GIF和(he)圖片其次(ci)，文字的(de)(de)傳播力相對(dui)較(jiao)弱，但因為(wei)其生產速度比較(jiao)快(kuai)，所以從概率(lv)上(shang)(shang)來說(shuo)，也(ye)不(bu)低。

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