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騰訊廣點通廣告如何投放？多少錢？

什(shen)么是騰訊廣(guang)點通？

廣點通是(shi)(shi)由騰(teng)訊公司推出的(de)(de)效果(guo)廣告系統。它是(shi)(shi)國(guo)內領先的(de)(de)效果(guo)廣告營銷(xiao)平臺(tai)(tai)，依托于騰(teng)訊海量優質(zhi)流量資源，給廣告主提供(gong)跨平臺(tai)(tai)、跨終端的(de)(de)網絡推廣方(fang)案，并利用(yong)騰(teng)訊大(da)數據處理(li)算法實現(xian)成(cheng)本可控(kong)、效益可觀、智能投放的(de)(de)互聯網效果(guo)廣告平臺(tai)(tai)。

騰訊廣點通的產品優(you)勢？

廣(guang)點通基(ji)(ji)于騰訊大社(she)交平(ping)臺(tai)的獨特基(ji)(ji)因，以海量(liang)用戶(hu)為(wei)基(ji)(ji)礎(chu)，以大數(shu)據洞察為(wei)核(he)心，以智能定向推(tui)廣(guang)為(wei)導向，給廣(guang)告(gao)主提供了一個跨平(ping)臺(tai)、跨終(zhong)端等多項服務的一站式網絡(luo)推(tui)廣(guang)營銷(xiao)平(ping)臺(tai)。

大平臺騰訊(xun)開放體系超百億的流(liu)量，多層次(ci)深刻(ke)洞(dong)察用(yong)戶(hu)大數據(ju)+SNSLBS營銷場(chang)景，跨終端跨終端 多場(chang)景 全時段推。

通(tong)過(guo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)點(dian)通(tong)，廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)主可以在QQ空(kong)間、QQ客(ke)戶(hu)端、手機QQ空(kong)間、手機QQ、微信、QQ音樂客(ke)戶(hu)端、騰訊(xun)新聞客(ke)戶(hu)端等(deng)諸多平臺投放廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，進行(xing)產品(pin)推(tui)廣(guang)(guang)(guang)(guang)。作為(wei)主動型(xing)效(xiao)果(guo)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)，廣(guang)(guang)(guang)(guang)點(dian)通(tong)能有效(xiao)實(shi)現(xian)更(geng)加智能的(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)匹(pi)配和高效(xiao)的(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)資(zi)源利用。移(yi)動互聯(lian)網環境下的(de)廣(guang)(guang)(guang)(guang)點(dian)通(tong)移(yi)動聯(lian)盟已覆蓋(gai)Android、iOS系統，廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)形(xing)式包(bao)括Banner廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)、插屏(ping)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)、開(kai)屏(ping)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)、應用墻、信息(xi)流(liu)廣(guang)(guang)(guang)(guang)告(gao)(gao)等(deng)諸多種類。

廣點通投(tou)放三要(yao)素：“素材、定向和出價(jia)”

1、素材(cai)優(you)化：影響廣告(gao)投放效果

一(yi)則(ze)廣告(gao)的(de)(de)靈(ling)魂就是(shi)素材與文案，它們直接影響了廣告(gao)的(de)(de)投放效(xiao)果產品(pin)。以下幾點是(shi)素材和文案優化(hua)的(de)(de)幾個(ge)原則(ze)

1）貼近用戶增強代入(ru)感(gan)

2）放(fang)大用戶“利(li)益”提(ti)高用戶參(can)與

3）增加懸念激發用戶好(hao)奇心

4）精致(zhi)的(de)畫面，簡單的(de)布局引起用戶好感(gan)，降低用戶理解(jie)成本(ben)

在廣告素材優化(hua)時需(xu)要(yao)注意的是(shi)，受眾(zhong)人群(qun)可能由于年(nian)齡性別(bie)等等情況(kuang)造成偏好的區別(bie)，需(xu)要(yao)將不同的方(fang)法組合運用。

2、定向(xiang)優化：廣(guang)告(gao)精準投(tou)放的關鍵

通過多次投放將效果數據整合分析(xi)，確(que)定(ding)目(mu)標定(ding)向，再進行不同的標簽組合測試，不斷分析(xi)數據優化，靈活機動地(di)對(dui)實際的情況進行調整，并做(zuo)好監測。

3、出價優化：成本控(kong)制與廣告展現

出(chu)價影響到的(de)是每個(ge)展現(xian)廣(guang)告的(de)流量以及最(zui)后的(de)激活成本，應該根據具體每個(ge)廣(guang)告的(de)表現(xian)來做出(chu)出(chu)價高(gao)低的(de)調整，并做好監測(ce)，對數(shu)據進(jin)行分析。

三個(ge)要素的優化應該(gai)在不斷(duan)地測試中(zhong)進行(xing)，整(zheng)個(ge)過程或許(xu)需要較長時間(jian)，但對(dui)于廣告主(zhu)來說，不斷(duan)進取的過程就(jiu)是走向高(gao)(gao)點擊高(gao)(gao)轉化的過程。

移動(dong)平臺資源

⑴QQ空間信息流——圖文廣(guang)告

QQ空間信(xin)息流廣告的(de)基礎(chu)樣式(shi)，您只需提(ti)供一張1000*560px，90KB以內(nei)大小的(de)PNG或JPG格式(shi)圖片即可投放。

⑵QQ空間視(shi)頻廣告

15秒(miao)視(shi)頻廣告更利于(yu)品牌講述豐(feng)富內容(rong)，是受廣告主歡迎(ying)的(de)創意形式(shi)之一(yi)，點擊率保持領先(xian)。

消(xiao)息流(liu)視頻廣告：在用戶的消(xiao)息流(liu)中展現，實現高效觸達(da)。

浮層(ceng)視(shi)(shi)頻廣告：在用戶視(shi)(shi)頻推薦(jian)列表中展現，自動上(shang)滑播放，提供(gong)沉浸式(shi)的體驗。

⑶QQ空間信息流——微動廣(guang)告

微(wei)動廣(guang)(guang)告(gao)(gao)Cinemagraph是(shi)一種時下流(liu)行的創意形式，介(jie)于(yu)靜(jing)止的圖(tu)片和動態(tai)圖(tu)之間(jian)，能夠通過創造(zao)時空(kong)靜(jing)止的“違和感(gan)”來塑造(zao)一種詼諧的意境，目前深受國內外品(pin)牌喜(xi)愛，特別適合在小屏體現(xian)產(chan)品(pin)的質(zhi)感(gan)。行業數據顯示點擊量是(shi)普通Banner廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的6倍，甚(shen)至是(shi)Flash廣(guang)(guang)告(gao)(gao)的2倍;Qzone官方親測(ce)互動數據提升6%，廣(guang)(guang)告(gao)(gao)停留時間(jian)較靜(jing)圖(tu)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)增長(chang)5.7%。

⑷QQ空間信(xin)息(xi)流(liu)——多圖(tu)輪播廣告

多圖輪播廣(guang)告(gao)支(zhi)(zhi)持使(shi)用3張圖來(lai)展(zhan)示(shi)一(yi)支(zhi)(zhi)廣(guang)告(gao)，可以承載更豐(feng)富、靈活(huo)的(de)創意，更適合品牌講(jiang)好(hao)一(yi)個廣(guang)告(gao)故(gu)事(shi)。國內(nei)外業內(nei)的(de)實踐證明，在(zai)移動(dong)端呈現(xian)較豐(feng)富的(de)內(nei)容時(shi)，橫(heng)劃(hua)的(de)體驗比點擊跳轉(zhuan)更好(hao)。

⑸QQ空間信息流——品牌頁卡廣(guang)告

品牌(pai)頁卡是充分調動(dong)社交元素的(de)(de)定制廣告資源，專屬(shu)昵稱可以有效(xiao)增強用戶的(de)(de)閱讀意愿(yuan)，點燃年輕人榮譽感的(de)(de)個性化裝扮也對品牌(pai)開放，品牌(pai)話題(ti)圈可以打造專屬(shu)于(yu)品牌(pai)的(de)(de)互動(dong)區域。

⑹微信(xin)廣告

微(wei)信(xin)廣告是廣點通聯合微(wei)信(xin)團隊(dui)推出的(de)基于微(wei)信(xin)公眾平臺的(de)廣告形(xing)式。微(wei)信(xin)廣告具(ju)有海量資源、高效投(tou)放和數據可控等三大特點。

⑺QQ音樂手機客(ke)戶端廣告(gao)

QQ音(yin)(yin)樂是中(zhong)國互(hu)聯網領(ling)(ling)域領(ling)(ling)先的(de)網絡音(yin)(yin)樂平(ping)臺及正版數(shu)字音(yin)(yin)樂服務(wu)提供商，月用(yong)戶(hu)數(shu)已到達(da)3億(yi)，日(ri)用(yong)戶(hu)為(wei)7000萬。廣點通(tong)聯合(he)QQ音(yin)(yin)樂，推出基于PC/移動客戶(hu)端的(de)社交廣告(gao)(gao)，廣告(gao)(gao)形式包括(kuo)開屏、banner圖片等。QQ音(yin)(yin)樂優質的(de)流量資源，加(jia)上廣點通(tong)專(zhuan)業的(de)智能推薦算法，將為(wei)產品定位為(wei)青春(chun)時尚的(de)廣告(gao)(gao)主釋(shi)放(fang)巨大(da)的(de)商業價值。

⑻騰訊新聞(wen)客(ke)戶端(duan)廣告

廣(guang)點通在(zai)騰訊(xun)新(xin)聞APP的廣(guang)告將(jiang)主要通過評論(lun)頁(ye)半屏(ping)圖片banner以及訂(ding)閱(yue)號文章底(di)部(bu)文字鏈兩種形(xing)式展現。騰訊(xun)新(xin)聞APP不僅覆蓋面極廣(guang)，還有(you)教育(yu)程度高(gao)、用戶(hu)成熟度高(gao)、用戶(hu)收入高(gao)等“三(san)高(gao)”人(ren)群(qun)所聚集之(zhi)處，通過廣(guang)點通智能化(hua)大數據分析對精細(xi)化(hua)人(ren)群(qun)進行廣(guang)告展示，這些“三(san)高(gao)人(ren)群(qun)”將(jiang)為(wei)品牌廣(guang)告釋放全新(xin)商業價值(zhi)。

PC平臺資源

廣(guang)點通擁有海量騰訊社交平臺(tai)用戶，為廣(guang)告主提供優質(zhi)廣(guang)告展示資(zi)源如(ru)：QQ空間、QQPC端(duan)、QQ音樂(le)PC客戶端(duan)等，同時與眾多(duo)外部流量資(zi)源合作(zuo)，匯聚大量優質(zhi)流量資(zi)源，為廣(guang)告主提供一站式的推(tui)廣(guang)服(fu)務。

移動聯盟(meng)資源(yuan)

移(yi)動聯(lian)盟(meng)廣(guang)告是依(yi)托廣(guang)點通平臺(tai)廣(guang)告技術和廣(guang)告資(zi)源，為移(yi)動應用開發者提供(gong)“流量變現”的移(yi)動嵌入式廣(guang)告平臺(tai)，具有高額分成、數據(ju)透明(ming)、多平臺(tai)支撐等(deng)核心優(you)勢。

關于騰訊(xun)廣點通的價格(ge)？

QQ空(kong)間(jian)信息流的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告位(wei)，安卓(zhuo)(zhuo)的(de)(de)(de)(de)CPC基(ji)(ji)(ji)本在0.7-1元(yuan)(yuan)左(zuo)右，IOS的(de)(de)(de)(de)CPC在1.2-1.5元(yuan)(yuan)。目前(qian)安卓(zhuo)(zhuo)的(de)(de)(de)(de)下載成本基(ji)(ji)(ji)本是(shi)可以(yi)穩(wen)定(ding)在2-2.5元(yuan)(yuan)左(zuo)右，而IOS的(de)(de)(de)(de)話(hua)在API技術(shu)對接的(de)(de)(de)(de)情況下 可以(yi)進行統計激(ji)活，目前(qian)的(de)(de)(de)(de)話(hua)IOS基(ji)(ji)(ji)本在5元(yuan)(yuan)左(zuo)右。2）微(wei)(wei)信底部Banner位(wei)，目前(qian)微(wei)(wei)信的(de)(de)(de)(de)安卓(zhuo)(zhuo)CPC基(ji)(ji)(ji)本在1元(yuan)(yuan)以(yi)上，IOS的(de)(de)(de)(de)CPC高(gao)于1.5元(yuan)(yuan)。安卓(zhuo)(zhuo)的(de)(de)(de)(de)激(ji)活成本在6元(yuan)(yuan)左(zuo)右，IOS的(de)(de)(de)(de)話(hua)在8-10元(yuan)(yuan)之間(jian)。且在這個位(wei)置(zhi)的(de)(de)(de)(de)留(liu)存率是(shi)很高(gao)的(de)(de)(de)(de)，通過(guo)(guo)投放總結(jie)來(lai)看，比之QQ空(kong)間(jian)的(de)(de)(de)(de)留(liu)存高(gao)10%左(zuo)右。3）移動聯(lian)盟(meng)位(wei)置(zhi)，聯(lian)盟(meng)的(de)(de)(de)(de)位(wei)置(zhi)目前(qian)安卓(zhuo)(zhuo)和(he)IOS的(de)(de)(de)(de)點擊都(dou)非常的(de)(de)(de)(de)便宜，都(dou)基(ji)(ji)(ji)本可以(yi)在0.3-0.5元(yuan)(yuan)左(zuo)右，但是(shi)到(dao)激(ji)活的(de)(de)(de)(de)轉化率不一定(ding)客觀，不過(guo)(guo)基(ji)(ji)(ji)數量大的(de)(de)(de)(de)情況下，也能較好的(de)(de)(de)(de)控制好成本。

目(mu)前(qian)信(xin)息流(liu)廣告計費方式的種類：CPC, CPM, OCPC, OCPM,CPA, 等等，主流(liu)就(jiu)是(shi)這(zhe)幾種了。

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